Pozycjonowanie stron internetowych, tak jak każda inna praca oczekuje od pracownika, a w tym wypadku webmastera, odpowiedniego minimum wiedzy, które pozwoli mu pojąć czym tak właściwie jest pozycjonowanie i co dzięki niemu może osiągnąć. Do najważniejszych podstaw przyszłego pozycjonera należy na pewno umiejętność poprawnego dobierania słów kluczowych, które pozwalają na dokładne otrzymywanie wyników w wyszukiwarkach. Należy pamiętać, by na początku swej działalności nie rzucać się na głęboką wodę i wybierać bardzo ogólnikowych słów kluczowych, które są zajęte przez większość rozbudowanych serwerów, co zablokuje późniejsze wspinanie się w górę rankingu. Warto również pamiętać o tym, by nie przesadzać ze zbytnim nasyceniem treści strony słowami kluczowymi, które są z nią bezpośrednio powiązane. Najważniejsze jest umieszczenie słów kluczowych, określających tematykę strony i jej krótką charakterystykę w tytule strony. Jest to kilka podstaw, o których warto pamiętać będąc jeszcze "żółtodziobem".